トロイの小包 - ライバル宅配業者を宣伝マンに変身させたDHLのアイデア

Sat, 22 Feb 2014 00:00:00 +0000

有名宅配業者のDHLが、UPS、TNT、DPDといったライバル業者の配送員達をDHLの動く広告塔にしてしまいました。

動画につけられたTrojan Mailing(トロイの小包)は、もちろんギリシア神話の「トロイの木馬」が元ネタですね。今回敵の陣中に送り込んだのは、兵士を隠した木馬ではなく、“DHL IS FASTER."(DHLの方が速いよ)という文句を大きく描いた巨大なボックス。DHLのブランドカラーを使ったすごく目立つもの。

しかし、他社の広告を貼り付けた大きな箱を、ライバルの業者が受け取ってくれるとは思えません。実はこのボックスの制作には、温度によって変化する特殊な包装(Thermo-active foil)が使われています。

預ける前に、冷凍庫で冷やしたボックスは、見た目ただの真っ黒になり、

特徴のない普通の箱として、気の毒な他業者のトラックに引き取られていきました。

配送先に届くころには、周囲が常温に戻ってくるため、パッケージはこんな風に。

広告会社 on akky@サイボウズラボ・ブログ

トロイの小包 - ライバル宅配業者を宣伝マンに変身させたDHLのアイデア