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SEO の目的は何？ 目的と手段を混同しない
japan.internet.com 併載コラム SEO の最終的な目標は、検索エンジンで上位表示させることではない。検索エンジンのユーザーを自社のページに引っ張ってきて結果（売り上げとか申し込み）につなげることだ。 必ずしも絶対的な順位が必要なわけではなく、ライバルに勝てれば目的は達成される場合も多い。 1位～3位が同じ言葉でも自社の商売と無関係なサイトや個人の日記で、4位が競合他社の Web …
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SEO（検索エンジン最適化）の本質を理解する
japan.internet.com 併載コラム 「社長、御社のホームページ、検索エンジンでもっと上位に表示させたくないですか？ 検索エンジン最適化（SEO）とは、検索エンジンでWeb サイトを上位に表示させるような対策を取ることを言う。 検索結果の一ページ目、それも上位に表示されないと、検索経由で顧客がやってくるチャンスは低くなってしまうため、ネットで商品やサービスを販売している企業にとっては重 …
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あなたのサイト、検索エンジンには見えていないかもしれない
japan.internet.com 併載コラム 人間が目で見たときと、検索エンジンが調べに来たときではサイトの見えかたが違うことはご存知だろうか。 現在のソフトウェア技術では、画像から意味を読み取ることは簡単ではない。よって、画像に埋め込まれた文章や、Flash など動く画像からジャンプするページのリンクは理解できない。Javascript などを使った「動くメニュー」などの要素も、検索エンジン …
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ただ削除するだけでいいのか？ 古いページの「ロングテール」効果
japan.internet.com 併載コラム 「ロングテール」という言葉がある。現実の店舗ではスペースの制約で置けなかったような需要の小さな商品もインターネット上のオンラインショップではいくらでも取り扱うことができ、少量売れるものが多数集まるとその売り上げは無視できないほど大きい、というような現象を指す。 これを踏まえて今回は、実世界の整理整頓と Web サイトの整理整頓は必ずしも同じではない …
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あなたのドメインは本当にあなたのものか?
japan.internet.com 併載コラム ブラウザで Web にアクセスする際のアドレス（ドメイン名）は、World Wide Web におけるあなたの企業の住所である。 実際の土地に建っている建物なら、住所を決めたり管理したりするのは市町村だが、実体物が無い Web においては、ドメインを管理するレジストリ（*1）という団体があり、その元でドメインの登録や更新を処理する多数のレジストラと …
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あなたの企業、URL で損していませんか (3) ページ名の統一
japan.internet.com 併載コラム 前回、前々回のコラムで、ネットに露出している URL で www の有無を揃えることの重要性を述べてきた。 今回は、ドメイン名以外の URL の不統一に関して説明する。 Web サイトを自分で作成されたことのある方は、index.html などの、サーバーに置いたファイル名がアクセスする際の URL の一部として現れることをご存知だろう。 企業の代 …
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あなたの企業、URL で損していませんか (2) www を揃える理由
japan.internet.com 併載コラム 前回のコラムでは、“www.”のつく URL、つかない URL の実例を挙げて、“www.”があってもなくても Web サイトに辿り着けるようにすることの重要性を書いた。 今回は、“www.”の有無に関わらず企業サイトにアクセスできるようにする方法の比較と、その効用について説明しよう。 前回あげた4つのタイプの企業 URL から、“www.”があっ …